Reseña "Femvertising"

[ʀᴇsᴇÑᴀ]

•ᴛɪᴛᴜʟᴏ: Femvertising. Mujer, marketing y publicidad.

•ᴀᴜᴛᴏʀᴀ: Sophia Valenzuela.

•ᴇᴅɪᴛᴏʀɪᴀʟ: independiente.

•ᴘÁɢɪɴᴀs: 124. 

Sinopsis: Femvertising está diseñada con una perspectiva enfocada en la importancia de la igualdad de oportunidades para todos los grupos humanos que conforman toda sociedad. Particularmente, enfatiza el papel que desempeñan la publicidad y el marketing como motores poderosos si se pretende lograr el cambio de paradigmas relacionados con una participación más incluyente y equitativa de la mujer en el mundo moderno. La autora nos revela una serie de términos propios de los diferentes ámbitos de la publicidad, casos y herramientas, lo que facilita una mejor comprensión de su propuesta.

En primer lugar me gustaría partir agradeciendo a la autora por confiar en mí y enviarme una copia de su libro que, a mi parecer, fue toda una experiencia nueva. El libro pueden encargarlo por Amazon.

No soy muy cercana al mundo del marketing y publicidad, lo cual es irónico porque 1. mi hermana estudia marketing y 2. yo estudio periodismo, por lo que creo que las y los comunicadores tenemos bastante que decir respecto a la forma en cómo la publicidad y el marketing crean nuevos imaginarios. 

El libro se divide en seis capítulos que abarcan distintas temáticas: desde cómo el machismo se vivencia desde la primera infancia, hasta tecnicismos propios del mundo del marketing y la publicidad. 

El primer capítulo, titulado “La historia de Eva”, narra cómo desde que nacemos somos encasillados a cumplir ciertos estereotipos de género. A mi parecer, no creo que sea casualidad que el nombre que se escoge para ejemplificar aquellos primeros episodios de violencia sexista y de género sea Eva; precisamente por la tradición machista y misógina de la religión en cuanto a este personaje bíblico. Aquí la autora nos ejemplifica cómo vive Eva en comparación a Hugo, desde el momento que nacen son catalogados y encasillados dentro de las etiquetas de género impuestas, y así durante toda la vida: la decisión en sus juguetes, sus carreras universitarias e incluso la percepción de cada uno. 

Luego la autora va adentrándose de lleno en conceptos que nos ayudarán a comprender mejor ciertas situaciones; desde feminismo, sexismo, machismo, hasta equidad. Sin embargo, debo ser sincera, discrepo con algunas acotaciones; a mi parecer el feminismo sí es un movimiento que nace desde, para y por las mujeres. Si bien es cierto que necesitamos la colaboración de los hombres para rearticular y reconstruir la sociedad que queremos -feminista- su postura debe ser netamente desde la deconstrucción y autocuestionamiento de sus propias actitudes, no así desde el liderazgo. Creo que el feminismo es mucho más que alcanzar la igualdad. 

Por otro lado, sí creo que reinterpretar y resignificar muchas de las canciones de música urbana es empoderamiento; sentirse dueña de nuestro cuerpo es empoderamiento, porque estamos reivindicando el sentido de la sensualidad y la propia sexualidad como un acto de amor propio, y no de sumisión.

 

Pero continuando con el contenido del libro en sí, la mayoría de los conceptos definidos nos contextualizan para ahondar en el análisis de la autora: la publicidad.

 

La publicidad sexista refuerza los roles de género. Se aplica de forma consciente o inconsciente como una forma de discriminación en base al sexo. Este tipo de publicidad se reconoce cuando promueve roles de género, si establece estándares de belleza femeninos considerados sinónimos de éxito, establece el cuerpo como mercancía principal, mujeres relegadas únicamente a labores domésticas, entre muchos otros. La autora afirma que “la publicidad no sexista es quitar etiquetas y eliminar del contenido y diseño del mensaje las diferencias que hemos creado o que nos han venido mostrando.”

 

Se analiza a la mujer como ama o dueña de casa; como madre; la hipermaternidad, concepto que conocí por primera vez y se vivencia cuando las mujeres madres se dejan como segunda o tercera prioridad por atender primero a sus hijes; el mansplaining y mansterrupting; cosificación; los estereotipos del cuerpo y el mandato por la perfección femenina y un sinfín de términos y actitudes que potencian la creación de contenidos y publicidad sexista. Cómo se interpreta y plasma a las mujeres en los distintos tipos de publicidad. 

 

Pero, ¿cómo combatimos la publicidad sexista? Aquí cobra sentido el título del libro, y es que, el femvertising es una estrategia del marketing que se utiliza para el empoderamiento femenino en la publicidad, a favor de nosotras. “Es como ser portavoz de la igualdad de género a través de la publicidad (...). Busca un cambio real y un mensaje creativo que esté libre de roles, connotaciones y violencia hacia la mujer.”

 

Es un libro con el cual aprendí mucho (sobre todo nuevos conceptos), por lo que lo recomiendo mucho. Sin embargo, creo que el libro intenta abarcar muchas esferas de la gran problemática que es la violencia de género en todas sus dimensiones, por lo que quizás la autora debió enfocarse netamente a lo publicitario, aunque entiendo que es importante contextualizar todo lo demás. Además, ejemplifica con varias marcas que aplican el femvertising, lo que hace más comprensible el concepto y cómo utilizarlo correctamente.

 

Le di 3,5/5 estrellas. No olviden ir a darle me gusta a la foto en mi perfil de bookstagram 💜🌟.